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2024年夏天，伊利以中国体育代表团官方乳成品谐和伙伴的身份再次亮相奥运赛场。
从当初里面饱受争议的“要不要服务北京奥运会”，到而今联袂相伴20载，伊利的奥运故事号称一段佳话。
奥运石友
2005年，北京奥组委正为三年后举办的奥运会寻找乳成品谐和伙伴，宇宙顶级体育嘉会历来是公众珍爱的焦点，亦然企业塑造品牌形象、助力国际化发展的精采机遇。
干系词高曝光量也意味着更大的包袱与挑战，彼时伊利营收范围尚未冲突百亿，公司里面不少声息以为，服务奥运难度大、风险高、且不具备发展后劲。最终，董事长潘刚据理力图，本着“不成让异邦开通员背着牛奶来中国”的劳动感他主动请缨，屡次奔赴北京，向组委会先容伊利公司及家具才能，潘刚的由衷和伊利的实力最终打动了组委会，伊利成为中国首家且唯独一家得当奥运尺度、为北京奥运会提供乳成品的企业。
接下“军令状”后伊哄骗了三年工夫对证地措置体系、供应链措置才能等方面进行升级。2008年的北京，伊利让来自宇宙200多个国度和地区的18000名开通员、栽培员及随队东谈主员们喝上了源自中国的牛奶。
有了北京奥运会的得胜教悔后，而后伦敦奥运会、索契冬奥会、里约奥运会、平昌冬奥会、北京冬奥会等，伊利从未缺席。
和顶级赛事的谐和让伊利在家具端碰撞出不少火花。爆款冷饮“火把冰淇淋”即是受到1996年亚特兰大奥运会上的火把造型启发。2020年印有“雪容融”和“冰墩墩”形象的儿童养分奶酪棒奥运截止版，也曾推出便深受小一又友宠爱。
乘东风满宇宙
菠菜推广平台乘着国际赛事的东风，伊利快速扩大了品牌有名度并打建国际阛阓。
现时伊利已在宇宙领有15个研发编削中心、81个分娩基地，谐和伙伴合计2000多家，深广六大洲、散播39个国度和地区，家具销往60多个国度和地区。2023年，伊利国外业务收入较上年增长10.08%。
一派数字矩阵的背后，是伊利历时18年的探索与奋勉。
早在2006年，伊利便将国际化算作公司发展的蹙迫策略。8年后，伊利首个国外运营实体——新西兰大洋洲乳业分娩基地干涉运营，相较业务端的原土化，跨文化措置关于伊利建议的挑战更大。这不仅是说话各异，更是不同文化、习俗、宗教、法律、生涯民俗上的碰撞。为了促进交流，伊利联接骨子情况蓄意了跨文化课程，让职工尽可能的了解新西兰文化和当地东谈主的念念维、交流姿首，由于中国和新西兰四个小时的时差，伊利总部与新西兰当地职工分享劳动日期，总部决定将通盘跨境会议安排在北京工夫的上昼（新西兰工夫的下昼），以便兼顾两边工夫。一系列步骤让新西兰职工感到了尊重与相识，也加深了对中国总部的信任与相沿。
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因地制宜的原土化策略，是伊利的出海教悔之一。现在伊利国外分子公司除少数中枢岗亭由总部派驻中方东谈主员担任外，其余岗亭均为收购前东谈主员留用或腹地招聘，腹地职工致体占比高出90%。
在国外售售家具，沿用国内品牌照旧在当地新建子品牌，是企业国际化面对的一大给与题。相较“伊利”品牌在国内的耳濡目染，其在国外破费者群体中的影响仍然有限，因地制宜或是最好谜底。
2018年，伊利通过并购泰国脉土最大的冰淇淋企业Chomthana进入当地阛阓，该公司旗下领有当地有名冰淇淋品牌Cremo，虽具备一定有名度，但阛阓定位低、品牌形象老化、城市渠谈隐蔽较低等问题凸起。伊利接办后，最初将Cremo再行定位为面向19—30岁后生东谈主群、糜掷活力的品牌，对准该定位，签约了泰国脉地有名明星算作代言东谈主，并打出了升级包装蓄意、编削家具研发、拓宽渠谈卖场等一套组合拳。经由一系列调节，Cremo不仅逆转了劣势，还凭借细分阛阓增速第一平直带动了伊利泰国子公司的事迹发扬，进入泰国冰淇淋阛阓前三。
“2023年宇宙乳业20强”榜单上，伊利酌量十年蝉联亚洲第一，亦然五强阵营中唯独一家上榜的中国乳企。
秉握“宇宙化念念维、原土化操办”的运作姿首，将来跟着伊利不断真切亚洲、欧洲、大洋洲、好意思洲的布局，越来越多的阛阓将感受到中国乳品的魔力。
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（文中图片均来自受访方）
记者 水芙蓉
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